Conceptos:
- 1. One to One recomendation (Recomendación uno a uno):
Debido a la falta de medios de comunicación, la gente estaba muy poco
expuesta a ser atraidos de forma directa por las propias marcas, por lo que
cuando se opinaba, recomendaba o surgían comentarios voz a voz acerca de una
marca específica, se aceptaba y se decidía consumir.
- 2. Easy Reach (Fácil Acceso):
Para las marcas que hacían publicidad era muy facil llegar a sus
espectadores dado que no se contaba con un bombardeo másivo de otras
posibilidades (poca competencia), por lo que, con solo hacer presencia en los
medios, los consumidores accedían a adquirirlo facilmente.
- 3. Sender-Receiver monologe (Monólogo entre generador y receptor de la publicidad):
El anunciante no recibía retroalimentación sobre cómo se vé su marca ni
tampoco sobre comentarios o sugerencias para mejorarla. Por el contrario, la
publicidad y el mercadeo se dedicaba unicamente a crear monólogos o espacios en
donde se hablaba sobre el producto, y el consumidor la recbía de manera pasiva.
- 4. Sensory and Mental Overload (Sobrecarga mentaly sensorial):
Se refiere a queen nuestro tiempo las personas están experimentando una
sobrecarga de publicidades y miles de marcas, que ha optado por ingnorar la
publicidad que de manera tradicional se les entrega.
En épocas anteriores,
el acceso a la información era muy limitado, por lo que las personas no podían
comparar ni tampoco ampliar sus expectativas acerca de productos específicos,
por lo que su proceso de elección de compra era mucho más simplificado. Así
mismo, y debido a la falta de medios de comunicación, los anunciantes que
lograban trasmitir sus monólogos, eran fácilmente elegidos por las personas, no
por su satisfacción de expectativas, sino por recordación y voz a voz. Ahora,
las personas han elegido ignorar la gran mayoría de anuncios precisamente por
la cantidad tan masiva que se produce de ellos. Por lo tanto, antes de elegir
comprar un producto o servicio, tienen a sus pies muchísimas herramientas que
les permite investigar, analizar la información y por lo tanto tener un proceso
de elección de compra mucho más complicado, y difícil de modificar.
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